Corporate Influencer: Wie Unternehmen mit authentischen Stimmen mehr Sichtbarkeit erreichen

Corporate Influencer sind längst mehr als ein Social-Media-Trend. Im Gespräch mit Social-Media-Expertin Meggy Schäfer wird deutlich, warum immer mehr Unternehmen auf Mitarbeiter als Markenbotschafter setzen und wie der Einstieg auch für kleine und mittelständische Unternehmen gelingen kann. Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Vortrag haben wir hier zusammengefasst.

Ein zentraler Vorteil von Corporate Influencern liegt in der höheren Sichtbarkeit persönlicher Profile. Plattformen wie LinkedIn bevorzugen Inhalte von Personen gegenüber Beiträgen von Unternehmensseiten. Dadurch erreichen Mitarbeiter oft deutlich mehr Menschen als die offiziellen Kanäle eines Unternehmens. Gleichzeitig wirken persönliche Beiträge glaubwürdiger und erzeugen mehr Aufmerksamkeit.

Während Unternehmenskommunikation häufig neutral und formell wirkt, bringen Corporate Influencer ihre eigene Perspektive ein. Persönliche Erfahrungen, Meinungen und Geschichten sorgen dafür, dass Inhalte nahbarer werden. Dadurch entsteht eine stärkere emotionale Bindung zur Marke, weil Menschen anderen Menschen folgen – nicht Logos.

Viele Unternehmen befürchten, die Kontrolle über ihre Kommunikation zu verlieren. Maggie Schäfer sieht dieses Risiko zwar als berechtigten Aspekt, hält es aber für beherrschbar. Klare Leitlinien, definierte Dos and Don’ts sowie ein gemeinsames Verständnis der Kommunikationsziele helfen dabei, Risiken zu minimieren. Wer aus Angst gar nicht aktiv wird, läuft dagegen Gefahr, den Anschluss an Wettbewerber zu verlieren.

Die besten Corporate Influencer sind nicht unbedingt die geborenen Content Creator. Entscheidend ist vielmehr die Motivation. Mitarbeiter, die Interesse an Social Media haben und sich gerne einbringen, sind meist die besseren Kandidaten als Personen, die lediglich dazu verpflichtet werden. Fachliches Wissen über LinkedIn, Storytelling oder Beitragsstrukturen kann durch Schulungen und Workshops vermittelt werden. Begeisterung hingegen lässt sich nur schwer erzwingen.

Der Einstieg muss kein großes Transformationsprojekt sein. Statt sofort ein umfassendes Corporate-Influencer-Programm aufzusetzen, empfiehlt sich ein Pilotprojekt mit motivierten Mitarbeitern. So können Unternehmen Erfahrungen sammeln, Prozesse testen und erste Erfolge messen, ohne hohe Risiken einzugehen.

Ein einfacher Leitfaden mit relevanten Themen, Kommunikationszielen und sensiblen Bereichen reicht oft aus. Wichtig ist, die persönliche Handschrift der Mitarbeiter zu erhalten. Werden Beiträge durch zu viele Freigabeschleifen oder Korrekturen verwässert, geht genau die Authentizität verloren, die Corporate Influencer erfolgreich macht.

Unternehmen können bereits heute herausfinden, wer sich als Corporate Influencer eignet. Wer Unternehmensbeiträge kommentiert, teilt oder aktiv auf LinkedIn unterwegs ist, zeigt oft schon das nötige Interesse. Diese Mitarbeiter sind ideale Kandidaten für erste Pilotprojekte und können als Multiplikatoren für die Unternehmenskommunikation wirken.