KI trifft SEO: Die Zukunft der Sichtbarkeit

Suchmaschinen verändern sich rasant – und mit ihnen die Regeln für Sichtbarkeit im Netz. KI-generierte Übersichten, neue Bewertungskriterien und verändertes Suchverhalten sorgen dafür, dass klassische SEO-Ansätze allein nicht mehr ausreichen. Im Interview wird deutlich, worauf es für KMU jetzt wirklich ankommt.

Google zeigt immer häufiger KI-generierte Übersichten statt klassischer Suchergebnisse. Nutzer suchen nicht mehr nach einzelnen Begriffen, sondern nach konkreten Lösungen, etwa „Mountainbike-Touren rund um Frankfurt“. Die KI fasst Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen und empfiehlt Websites, die als relevant und vertrauenswürdig gelten. Wer hier erscheinen will, muss inhaltlich überzeugen – nicht nur technisch.

Früher genügte es oft, relevante Suchbegriffe in Texten und Überschriften unterzubringen. Heute bewertet KI Inhalte deutlich tiefer. Entscheidend ist, ob eine Website echte Expertise zeigt, Erfahrung vermittelt und Vertrauen aufbaut. Unternehmen müssen klar machen, warum gerade sie kompetent sind – und was sie von anderen unterscheidet.

Google orientiert sich weiterhin an den Kriterien Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Neu ist der zusätzliche Fokus auf Einzigartigkeit. KMU sollten ihren USP klar benennen: besondere Qualifikationen, Spezialisierungen, Auszeichnungen oder Medienerwähnungen. Wer austauschbar wirkt, wird es schwer haben, von KI-Systemen empfohlen zu werden.

Ein zentraler Fehler vieler Websites: Sie sprechen in Fachsprache – nicht in Kundensprache. KI-Systeme orientieren sich stark daran, wie Menschen tatsächlich fragen. Überschriften sollten deshalb konkret und verständlich sein. Statt blumiger Formulierungen braucht es klare Aussagen, die Suchintention und Angebot eindeutig verbinden.

KI „versteht“ Inhalte. Dafür braucht sie Struktur. Eine saubere Überschriften-Hierarchie (H1 bis H3), eine klare Zusammenfassung zu Beginn und inhaltliche Tiefe sind entscheidend. Besonders wirkungsvoll sind FAQ-Bereiche, die echte Kundenfragen beantworten. Ergänzt werden sollte das durch belegbare Informationen wie Qualifikationen, externe Verlinkungen, Kundenstimmen oder Auszeichnungen.

KI kann bei SEO sehr helfen – aber nicht als Texter. Sinnvoll ist der Einsatz für Recherche, Themenfindung, Fragen der Zielgruppe oder strategische Impulse. Texte sollten jedoch immer die eigene Stimme tragen. Reine KI-Texte sind austauschbar und werden von Suchmaschinen zunehmend erkannt und abgewertet.

Websites sind keine statischen Visitenkarten. Wer sie nicht regelmäßig pflegt, verliert an Sichtbarkeit. Ebenso problematisch: fehlende externe Verlinkungen. Ohne Verbindungen zu relevanten Websites bleibt die eigene Seite eine isolierte Insel. Gekaufte Massenlinks hingegen schaden mehr, als sie nutzen.